Perché i casinò online vengono sponsorizzati negli stadi?

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La sponsorizzazione dei casinò online negli stadi sta crescendo esponenzialmente, ma anche il gioco online si avvicina sempre di più al calcio. Cosa c’è dietro questo fenomeno?

 

La sponsorizzazione in campo dei casinò online

A ogni partita si possono notare attorno al grande campo da calcio schermi, cartelli e tabelloni che rimandano al gioco d’azzardo online. Sono quasi sempre presenti i nomi dei casinò online più noti, come 888 Casino, Fezbet Casino, Star Casino e William Hill Casino. Questi partecipano all’evento come “main sponsor” con l’obiettivo di acquisire visibilità nei confronti di un pubblico ampio e internazionale.

Il campionato più interessante per le sponsorizzazioni è sicuramente la Premier League: qui diversi club hanno come sponsor un casinò online o un sito di scommesse sportive, e i calciatori ne portano il nome sulla maglietta. Ci sono anche club che scelgono una gambling firm come sponsor secondario, rendendo il marchio meno evidente. In totale, più della metà delle squadre iscritte alla Premier League, il massimo campionato inglese, ha alle spalle un sponsor legato al mondo del gioco online.

 

Una ricca “paghetta” per le squadre

Il motivo delle sponsorizzazioni sul campo da gioco è in parte monetario e in parte legato a vantaggi reciproci. In primis, le squadre di calcio hanno bisogno di ingenti entrate economiche per finanziare le loro attività, come gli stipendi ai calciatori e la campagna acquisti per rinforzare la rosa. Con la pandemia la situazione non è certo migliorata: i ripetuti lockdown hanno intaccato gli incassi derivanti da partite e da diritti televisivi, due delle principali fonti economiche per i club. Le sponsorizzazioni sono quindi diventate di fondamentale importanza, dato che i contratti riscuotono milioni di euro in cambio di un logo sulla maglia. E perché sono proprio i casinò online a stringere questi accordi? Oltre a essere tra le poche aziende a potersi permettere gli importi richiesti, soprattutto dopo che la pandemia ha dato un nuovo “boost” al gioco online, fanno anche parte del medesimo settore. Tra gli appassionati di calcio c’è un elevato numero di scommettitori, e tra gli utenti dei casinò online molti sono interessati allo sport.

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I vantaggi per le gambling firm

Come anticipato, le sponsorizzazioni sono vantaggiose sia per i casinò online, che possono acquisire nuova visibilità, che per le squadre di calcio, che hanno modo di finanziare le proprie attività. È però interessante capire fino a che punto le gambling firm traggono beneficio da questa collaborazione. La visibilità nei confronti di un pubblico già potenzialmente interessato è particolarmente utile alle gambling firm che vogliono affermarsi sul mercato: il logo posizionato sulle maglie dei calciatori viene mostrato a milioni di persone in tutto il mondo per oltre 90 minuti, tra la partita in sé, i primi piani, le interviste e le celebrazioni. Questo si ripete 40-50 volte ogni stagione. In più, il logo rimane anche sul merchandising della squadra che viene venduto dai club e successivamente indossato dai tifosi. In ultimo, se il club ottiene importanti risultati sull campo, anche il brand che lo sponsorizza ottiene una visibilità migliore, poiché viene associato alle vittorie,  e quindi a un’emozione positiva.

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